Este 31 de agosto fue la última jornada de Tim Cook como CEO de Apple, y a partir del primero de septiembre John Ternus, hasta ahora vicepresidente sénior de Hardware Engineering, toma las riendas de la empresa de la manzana. Tim Cook pasará a ser el presidente ejecutivo de la junta directiva de Apple y estará colaborando con Ternus en la transición y se hará cargo de la comunicación con responsables de políticas públicas de todo el mundo, de acuerdo a una nota de prensa de Apple.
Tim Cook deja la dirección ejecutiva de Apple después de 15 años al frente de la compañía. El cambio marca el cierre de una de las etapas más importantes en la historia de Apple. Cook tomó las riendas de la compañía en 2011, dos meses antes de la muerte de Steve Jobs, en un momento en que existían dudas sobre si podría mantener el impulso de una empresa estrechamente identificada con su fundador.
Quince años después, el balance muestra una expansión extraordinaria. Apple pasó de registrar ingresos anuales por 108,000 millones de dólares en 2011 a 416,000 millones de dólares en el ejercicio fiscal 2025, mientras su capitalización bursátil pasó de unos 350,000 millones de dólares a más de 4 billones de dólares (trillones en la nomenclatura anglosajona). Este aumento tan notorio del valor de capitalización de Apple equivale a un incremento de unos 30 millones de dólares por cada hora transcurrida desde agosto de 2011, cuando Tim Cook asumió el cargo de CEO.
La acción también refleja el tamaño de la transformación. Desde agosto de 2011 hasta el cierre del lunes, los títulos de Apple acumularon una ganancia superior a 2,000%, frente a un avance de más de 500% del S&P 500 en el mismo periodo.
Cook llegó a Apple con una experiencia que resultaría fundamental para la siguiente etapa de la compañía: la operación y la cadena de suministro. Steve Jobs lo incorporó a Apple en 1998 y posteriormente lo promovió a vicepresidente ejecutivo de Ventas y Operaciones Mundiales en 2002 y a director de Operaciones (COO) en 2005. Desde esas posiciones, Cook participó en la construcción de una cadena de suministro altamente eficiente, experiencia que después trasladó a la dirección general.
Uno de sus principales logros como CEO fue hacer que Apple dependiera menos de la venta de dispositivos y desarrollar un negocio recurrente de servicios. Apple Music, iCloud, Apple Pay, Apple TV+ y Apple Arcade, entre otros servicios, ayudaron a convertir esa división en uno de los pilares financieros de la compañía. En 2025, Apple Services generó 109.100 millones de dólares en ingresos y se convirtió en el segundo mayor negocio de Apple, solo detrás del iPhone.
El teléfono, de hecho, también creció de manera significativa durante la era Cook. Los ingresos del iPhone pasaron de USD 47.100 millones en 2011 a USD 209.600 millones en 2025.
Apple Watch, AirPods y Apple Silicon
La etapa de Cook también estuvo marcada por productos que ampliaron el ecosistema de Apple.
El Apple Watch llegó en 2015 y permitió a la compañía entrar con mayor fuerza al mercado de dispositivos vestibles, mientras que los AirPods, lanzados en 2016, se convirtieron en otro de los productos más reconocibles de la empresa.
Pero uno de los cambios tecnológicos más relevantes ocurrió en 2020, cuando Apple comenzó a sustituir los procesadores de Intel utilizados en las Mac por chips diseñados internamente.
La transición a Apple Silicon le dio a Apple un mayor control sobre el diseño de hardware y software, además de permitir mejoras importantes en rendimiento y eficiencia energética. Los chips de la familia M se convirtieron en una pieza central de la estrategia de la compañía para sus computadoras.
Cook también impulsó una apuesta por una nueva categoría tecnológica con Vision Pro, presentado en 2023, aunque el dispositivo todavía no ha alcanzado la escala de productos como el iPhone, Apple Watch o AirPods.
Ternus recibe una Apple en transición
John Ternus asumirá el cargo con Apple buscando acelerar su estrategia de inteligencia artificial, después de que competidores como Google y Microsoft avanzaran con mayor rapidez en la integración de IA generativa.
Su llegada a la dirección ejecutiva coincide además con una etapa de importantes lanzamientos para Apple. La compañía prepara nuevos productos, entre ellos un iPhone plegable y nuevos dispositivos enfocados en inteligencia artificial y computación espacial.
El primer gran escaparate de Ternus será el evento de Apple previsto para el 9 de septiembre, donde se espera la presentación de la nueva generación del iPhone y otros productos.
